K-뷰티 제조사가 자사 브랜드로 판로를 여는 법…카페24·팩토스퀘어 세미나 정리

K-뷰티 매뉴팩처러 스케일업 2026은 어떤 행사였나요?

K-뷰티 매뉴팩처러 스케일업 2026은 잘 만드는 뷰티 제조사가 잘 파는 브랜드가 되는 방법을 다룬 행사입니다. 카페24와 팩토스퀘어가 공동 주최했고, P&K피부임상연구센타가 참여했습니다.

행사는 10월 15일 킨텍스에서 열렸으며, 여섯 세션의 핵심은 고객이 남는 판매처, 고객이 살 이유, 공장이 아닌 브랜드로 말하는 법으로 정리됩니다. 제조사의 생산 역량을 실제 판매 구조로 연결하는 데 초점이 맞춰졌습니다.

왜 자사몰이 뷰티 제조사의 첫 판매처로 제시됐나요?

자사몰은 고객 데이터와 재구매 구조가 쌓이는 곳이어서 뷰티 제조사의 첫 판매처로 제시됐습니다.

권계영 카페24 커뮤니티센터 소장은 납품과 오픈마켓이 매출을 만들더라도, 고객이 남고 재구매가 이어지는 구조는 자사몰에서 만들어진다고 설명했습니다. 운영 인력이 부족한 경우에는 카페24 PRO를 통해 구축·리뉴얼, 상품·상세페이지, SEO·SNS, 프로모션·CRM, 글로벌몰 설정까지 맡길 수 있다고 소개했습니다.

프리미엄 안티에이징 브랜드 라쥬리나는 리뷰 관리, 정기 프로모션, 상세페이지 최적화를 적용한 뒤 마케팅비를 늘리지 않고도 고객 재구매와 구매전환율 개선을 경험했다고 발표했습니다. 적용 전보다 구매전환율이 약 2.4배 높아진 점이 눈에 띄었습니다.

임상 데이터는 어떻게 상세페이지의 근거가 되나요?

인체적용시험은 출시 직전 검증용 자료를 넘어, 고객에게 제품 효능을 설명하는 상세페이지의 근거로 활용할 수 있습니다.

기광국 P&K피부임상연구센타 상무는 인체적용시험을 컨셉 기획과 마케팅 단계까지 넓혀 활용하는 흐름을 소개했습니다. 같은 피부장벽이라는 표현도 세대에 따라 떠올리는 고민이 다르기 때문에, 소셜 데이터와 시험 결과를 함께 읽어야 한다는 설명입니다.

행사에서는 브랜드 맞춤 효능 표현, 데이터 시각화, 라만분광기 분석, 모션그래프, P&K 인증마크 등 상세페이지에 활용할 수 있는 자료가 제시됐습니다. 핵심은 시험 결과를 숫자 그대로 두지 않고 고객이 이해할 수 있는 언어와 이미지로 바꾸는 데 있습니다.

공장은 어떻게 브랜드로 말할 수 있을까요?

공장의 강점을 시그니처 제품 1~2개로 좁혀 보여 주면, 제조 역량을 브랜드 차별점으로 바꿀 수 있습니다.

홍일호 팩토스퀘어 대표는 자체 브랜드로 해외 수출을 준비하는 공장이라면 풀 라인업보다 시그니처 제품에 먼저 집중하라고 제안했습니다. 제조사 표기 의무화로 공장의 레시피가 드러나고, 해외 수입업체가 OEM을 직접 요청하는 사례도 늘고 있어 브랜드의 고유성이 더 중요해졌다는 설명입니다.

특정 제형 기술, 빠른 샘플 대응과 짧은 리드타임, 보유 인증은 공장이 이미 갖고 있는 강점입니다. 이를 젤리세럼·하이드로겔 같은 시그니처 제품과 비건·클린뷰티 같은 신뢰 요소로 연결하면 브랜드 메시지가 분명해집니다.

행사에서 참가자들은 무엇을 얻었나요?

참가자들은 글로벌 시장을 보는 시야와 바로 적용할 수 있는 실무 로드맵을 얻었다고 평가했습니다.

현장에는 제조기업과 브랜드 관계자 200여 명이 참석했고, 전반 만족도는 4.66점/5로 집계됐습니다. 상담 부스에서는 글로벌몰 구축, 글로벌 마케팅, 인체적용시험, 수출 준비까지 다양한 질문이 이어졌습니다.

행사에 참석한 한 화장품 제조기업 관계자는 해외 판매를 직접 준비하려면 인증, 쇼핑몰 구축, 마케팅, 배송까지 막막한 부분이 많았지만, 전문가와 상담하며 무엇을 먼저 준비해야 하는지 방향을 잡는 데 도움이 됐다고 전했습니다.